För Tom Tits Experiment står känslan i centrum. Besökarna måste få samma känsla och upplevelse som när man besöker Tom Tits i Södertälje. Under två veckor fick besökare vara nyfikna, titta och klura ut lösningar under Tom Tits evenemang i centralhallen på Stockholms Centralstation.

I montern kunde man testa 10 av Tom Tits attraktioner. Målet var att så många som möjligt skulle bli nyfikna på Tom Tits Experiment och väcka lusten att besöka anläggningen i Södertälje.

Känslan viktigast under Tom Tits event
– Det viktigaste för oss var att vi kunde förmedla Tom Tit-känslan. Bara man får prova våra experiment, så säljer det sig nästan av sig själv, säger Ulrika Askengren, marknadschef på Tom Tits Experiment.

Och målet nåddes med råge. Drygt 860 personer besökte montern varje dag och gjorde något experiment. I genomsnitt testade besökarna fem-sex olika aktiviteter.

Exponering ökade antalet besök
Kampanjen skulle också förmedla nyfikenhet och glädje, att avståndet till Tom Tits i Södertälje inte är så långt samt att ett besök är en utflykt för hela familjen. Målet med Tom Tits exponering på Stockholms Central var att öka antalet besök på Tom Tits i närtid, helst under sommaren.

I en undersökning efter eventet uppgav 6 av 10 att de blivit intresserade av att besöka Tom Tits. Det motsvarar 33 procent av samtliga besökare i centralhallen under perioden.

– Vi kunde relativt omgående se en ökning i besök på Tom Tits som vi kopplar till kampanjen. Kuponger som vi delade ut på plats under vårt evenemang i Stockholm har också börjat komma in i kassan på Tom Tits, säger Ulrika Askengren.

En positiv överraskning var att besökarna stannade förhållandevis länge i montern. Undersökningen visar också att hela 91 procent instämde i påståendet att "Det är trevligt att Tom Tits visar upp sin verksamhet på Stockholms Central", en anmärkningsvärt hög siffra som vittnar både om Tom Tits starka varumärke och att prova-på-aktiviteter passar bra som evenemang på en centralstation.

De som besökte montern på Stockholms Central kom ofta en och en , eller en vuxen tillsammans med ett barn. Spontant började personer som inte kände varandra att tävla mot varandra och experimentera. Det mest populära experimentet var Mindball. Spelet går ut på att ha så låg hjärnaktivitet som möjligt, för att en boll ska börja flytta sig över spelplanen in i motståndarens mål. Succén var given, spelet blev något av en glädjespridare – både besökare emellan och mellan Tom Tits och de som valde att komma in i montern för att testa och leka en stund.

Den uppföljande undersökningen visade på en kampanj där både spontan och hjälpt erinran fick mycket höga siffror. Sammantaget gör det kampanjen "Resan till nyfikenheten" till en mycket uppskattad och relevant kampanj i en miljö där drygt 60 procent bör betraktas som primär målgrupp, det vill säga har barn som de kan tänkas besöka Tom Tits med.

För Tom Tits uppfylldes även det mål som vägde tyngst, att känslan och upplevelsen i mötet motsvarade vad varumärket står för.

Kund: Tom Tits Experiment
Reklambyrå: Tewonder
Event och produktionsbyrå: Raravis
Produkter Jernhusen Media: 50 kvm eventyta, Stockholm Centralstation

Case i PDF-format