|
Årets Glasögonbärare intog catwalken Specsavers behövde en arena där man kunde visa upp de senaste bågarna och trenderna inför våren och samtidigt få deltagare till tävlingen "Årets Glasögonbärare". Då passade ett evenemang i Stockholm, mitt på centralstationen, perfekt. Tävlingen genomfördes via Facebook, och kompletterades av en serie modevisningar på Stockholm Centralstation. Under en enda dag exponerades över 220 000 tågresenärer för Specsavers budskap och det provades i genomsnitt ett par glasögon i minuten. Event på Stockholms Centralstation skapade uppmärksamhet Tävlingen där vanliga människor tävlar om att bli "Årets Glasögonbärare" anordnades i november 2011, för sjätte året i rad. Vinnaren får en komplett glasögongarderob och en resa till Paris. För att få exponering och dra uppmärksamhet till tävlingen intog Specsavers Jernhusen Medias eventutrymmen på Stockholms Centralstation, och demonstrerade att glasögon är en viktig modeaccessoar. Modeller visade de senaste bågarna på en tillfällig catwalk, vilket skapade stor uppmärksamhet. Alla förbipasserande bjöds in till ett "Styling Center" där man fick hjälp att prova ut nya bågar och där L'Oréal stod för hårstyling och makeup. Sedan uppmanades besökarna på Stockholms Central att ladda upp sitt foto och sin anmälan till tävlingen via Facebook. Synas och engagera där målgruppen finns – Specsavers målgrupp är pris- och kvalitetsmedvetna svenskar i alla åldrar, så vår ambition var att nå ut till en bred skara på ett innovativt sätt. Vi ville konkret koppla glasögonbågar till trender och visa att de är en viktig modeaccessoar, samtidigt som vi skapade personliga möten med blivande kunder och maximerade deltagandet i tävlingen "Årets Glasögonbärare", säger Hans-Jörgen Brandt, kommunikationschef på Specsavers. Överträffade kommunikationsmålen Specsavers är mycket nöjda med valet av plats och effekten av evenemanget på centralstationen i Stockholm. – Stockholms Centralstation är en bra arena för den här typen av event, de har en mycket hög frekvens av besökare per dag och från en bred målgrupp, och i en miljö som ger en oerhört effektiv exponering utan att vara påträngande. Sammantaget överträffade vi våra egna kommunikationsmål, vårt event sågs av 220 000 förbipasserande, vi skapade över 5 000 kundkontakter och det testades totalt 800 bågar under dagen. Vi drev ett engagemang hos allmänheten och stärkte bilden av Specsavers som en trendig och innovativ aktör, säger Hans-Jörgen Brandt. Över 700 bidrag skickades in till Specsavers "Årets Glasögonbärare" i år vilket är fler än någonsin tidigare. Vinnaren, Malin Fredriksson från Kalix, utsågs i december månad av det svenska folket. Kund: Specsavers Produkter Jernhusen Media: 150 kvm eventyta, Stockholms Centralstation, Centralhallen Case i PDF-format |
Copyright © 2013 Jernhusen AB. Jernhusen Media info@jernhusenmedia.se Tel. 08-410 032 00