|
Flygande start för ny butik på Stockholms Centralstation Ingen som passerat Stockholms Centralstation har kunnat undgå Lindex nya butik som öppnade i början av februari 2012. Butikens första dagar gick i succéns tecken ur försäljningssynpunkt, mycket tack vare en omfattande reklamkampanj med exponering på hela centralstationen, som lockade tusentals besökare till affären. Lindex är en av Europas ledande modekedjor med över 450 butiker på 14 marknader. Affärsidén är att erbjuda inspirerande och prisvärt mode till målgruppen kvinnor 25-49 år. Företaget är inne i en fas av stark försäljningsutveckling och butiksexpansion, och den nya butiksnärvaron på Stockholms Centralstation är strategiskt viktig. Välkomnande butik i bästa affärsläge – Stockholms Centralstation är ett av landets absolut bästa affärslägen, med en fantastisk genomströmning av kunder och potential utöver vår vanliga målgrupp, i och med alla köp som görs på resande fot. Målet är att inspirera och ge en shoppingupplevelse i världsklass och här når vi väldigt många konsumenter på en liten yta, säger Lena Renman, marknadschef på Lindex. Butiken har en yta på 270 m2 och är först i Sverige med Lindex senaste butikskoncept som lyfter fram varumärkets skandinaviska arv i inredningen. Naturmaterial och möte mellan olika strukturer och mönster ger en välkomnande butik i modern miljö. Skapade intresse med optiska illusioner Inför öppningen skapade Lindex intresse för den nya butiken genom att sätta upp affischer med avancerade optiska illusioner av butiksentrén på väggen till bygget. Hundratusentals människor har sett Youtubefilmerna där förbipasserande luras av bilden och ivrigt försöker kliva in i butiken, bara för att mötas av en vägg. Reklamskyltar, vepor och foliering gav total synlighet I och med öppningen av butiken tog Lindex tillfället i akt att ta över alla reklamytor på centralstationen. En ny BH-kampanj exponerades på gigantiska vepor i taket, foliering på golvet och reklamskyltar. 24 handutdelare delade ut 20 000 flyers till förbipasserande och bjöd in dem till butiken. – Centralstationen ger fantastiska möjligheter för stora och innovativa annonskampanjer och vi uppnådde extremt hög synlighet, vilket såklart drev på kundtillströmningen till den nya butiken. Kundupplevelsen blev att Lindex tagit över hela Stockholms Centralstation, säger Lena Renman. Att checka in kan löna sig Lindex överträffade sina egna försäljnings- och kommunikationsmål med öppningskampanjen för butiken på Stockholms Central. Öppningen genererade även omnämnanden i tidningarna Metro och Market. Starkt bidragande orsaker var all kampanjreklam på centralstationen, som lockade in besökare i affären, samt att kunderna fick ett presentkort på 50 kronor när de ”checkade in” på Facebook på plats i butiken. Detta utnyttjades av hundratals besökare direkt. – Nyöppningen blev helt fantastisk. Det var fullt i butiken hela kampanjhelgen, och sedan dess har vi sett en konstant hög försäljning. Vi tittar nu på hur vi kan använda kampanjutrymmena på Stockholms Central ännu mer framöver, för att driva försäljning men också för att ge kunderna en större shoppingupplevelse. Gärna i kombination med Facebook och annan digital kommunikation, säger Lena Renman. Kund: Lindex Produkter Jernhusen Media: 6 st takvepor, vepa Ringen, vepa Huvudentréen och Business Vepa, Stockholms Centralstation Case i PDF-format |
Copyright © 2013 Jernhusen AB. Jernhusen Media info@jernhusenmedia.se Tel. 08-410 032 00