Imagedisplay,ariel_738_415.jpg
Imagedisplay,ariel_738_415.jpg
Ariel Fashion Shoot

Succé-evenemang på Stockholms Centralstation

Sista veckan i augusti 2011 stod en glasbur utrustad med tvättmaskiner, en fjärrstyrd avfyringsrobot och en klädlina på Stockholms Centralstation. Bakom detta evenemang mitt i Stockholm stod tvättmedlet Ariel och företaget P & G som ville visa produktens tvättförmåga genom att låta tävlande skjuta lingonsylt, ketchup och chokladdryck på designplagg.

Syftet med kampanjen var att på ett ärligt och öppet sätt visa på Ariels tvätteffekt. Glasburen innehöll en tvättmaskin, en tvättlina med designkläder och en industrirobot som med hjälp av ABB kunde fjärrstyras. De tävlande fick 30 sekunder på sig att avfyra tre skott. Vid träff tvättades plagget enligt tvättanvisningen och den tävlande fick det hemskickat på posten.

Både fysiskt och digitalt event
Tävlingen kunde utföras både på plats på Stockholms Centralstation och på Ariels Facebooksida, där eventet också sändes live. – Eftersom vi ville att så många människor som möjligt skulle prata om produkten både på och utanför sociala medier kändes det helt naturligt att välja en så trafiktät plats som Stockholms Centralstation, säger Anna Rudels, kommunikationsansvarig på Procter & Gamble.

Förbipasserande tog sig tid
Glasburen som stod placerad på entréplan i Stockholms Central väckte stor uppmärksamhet och förbipasserade samlades runt glasburen för att se hur andra sköt. Ariel valde att använda sig av designplagg för att tävlingen skulle vara så intressant som möjligt att delta i och för att ytterligare förstärka vikten av att kläderna skulle bli rena.
– Platsen ramade in eventet på ett bra sätt och den stora genomströmningen gjorde att det aldrig var tomt där, säger Anna Rudels.

En framgångsrik kampanj på plats och i media
Ariel Fashion Shoot på Stockholms Central blev ett minnesvärt event. Stundtals var det tre timmars kö för att skjuta på Ariels Facebooksida och sidan fick 22 000 likes på en vecka. Kampanjen omtalades i media och filmen om eventet fick stor digital spridning. Branschmedia och inflytelserika bloggare omnämnde kampanjen i positiva ordalag och dessutom vann den silver i kategorin ”Promo & Activation” i Eurobest.

Roliga fakta
• Under kampanjen gick det åt cirka 30 liter vardera av lingonsylt, ketchup och chokladdryck.
• Cirka 1 cl fläckborttagningsvätska gick åt per omgång med 3 möjliga skott på 30 sekunder.
• Glasburen städades 2 gånger i timmen.

Kund: Ariel
Reklambyråer: SAATCHI & SAATCHI Stockholm, B-Reel
Eventbyrå: Atomgruppen
Produktionsbyrå: Kosmonaut Events
PR-byrå: MS&L
Produkter Jernhusen Media: 50 kvm eventyta, Stockholms Centralstation, Centralhallen.

Case i PDF-format